苹果不需要下一个爆款居品

　　开始：《彭博贸易周刊》

　　多年来，苹果公司的不雅察东说念主士、客户和投资者一直刊心刻骨团结个问题：该公司的下一个爆款居品是什么？他们一直在恭候苹果公司推出与iPhone具有相通收入后劲的居品，一款不错成为该公司新增长引擎的孤寒具。

　　这具有颠倒大的挑战。目下人人使用的iPhone提升10亿部，这款手机是该公司居品生态系统的核心。蹧蹋者也莫得阐扬出他们思要用踊跃的新址品来取代这款智高手机，毕竟这个刚毅的计较平台不错浅显地放进口袋。

　　iPhone每年为苹果公司创造2000多亿好意思元的收入（占其总营收的一半以上），同期还匡助带来了另外1000亿好意思元的处事收入，以及更多的配件销售收入。该公司的App Store、Apple Watch、音乐处事、TV+流媒体平台和AirPods都是因为近20年前初次上市的智高手机而大受接待。

　　在昔时的15年里，苹果一直试图通过新的居品类别来充实iPhone。iPad每年创造提升250亿好意思元的收入，而包括可衣服配置和家居居品的部门当今每年产生约400亿好意思元的收入。

　　是时刻濒临推行了。可能耐久不会有另一款能达到iPhone级别的苹果居品。咱们很难象会有什么居品能创造公司一半的收入。实质上，苹果公司便是“iPhone公司”，公司的通盘其他居品不外是iPhone的配件。（没错，就连Mac电脑亦然如斯，为什么当今的孩子都买Mac呢？因为iPhone。）

　　天然，苹果仍然需要寻找新的增长开始。iPhone不会隐匿，但也不会像以前那样鼓励销售增长。那么，处置有蓄意是什么？要思完了增长，该公司不成坐等一个庞大的新机遇，需要推出几个与iPad、Mac 或 Apple Watch不相险阻的新配置类别。

　　提及来容易作念起来难。在Vision Pro的诱惑历程中，高管们但愿这款配置最终成为访佛Apple Watch的热点居品，但当今看来这似乎不太可能。但也许一系列更正常的Vision可衣服居品系列（包括智能眼镜、增强推行眼镜和iPhone相连的头戴式暴露器）可能发展成为一项价值250亿好意思元的业务。

　　2016岁首次推出的AirPods带来了另一个契机。当今，这款耳机每年算计能创造100亿到150亿好意思元的收入，但要是能推出集成健康功能和其他本领的更具洪志的版块，就能使其成为一个更大的居品类别。传感器和录像头还不错匡助 AirPods感知周围环境，提供有效信息。目下，苹果公司已将AirPods居品线延长到四种不同的型号，价钱最高可达550好意思元。

　　另一个出路广宽的限制是智能家居，苹果最终可能在这个限制得回紧要进展。该公司正计划推出两款新配置：一款智能暴露屏（将于2025年上半年推出）和一款配备机械臂的高端家庭核心（计划在几年后推出）。跟着新款HomePods和电视机顶盒的加入，苹果可能会在家居商场中证据更大的影响力。

　　还有其他限制值得期待。苹果的艰深研发团队正在预计移动机器东说念主（甚而是东说念主形机器东说念主）以及机器东说念主如安在十年后匡助完娶妻务。诚然这些早期预计可能耐久不会升沉成一款居品，却反应了苹果对改日的捏续柔柔。该公司还在谈判如何将其健康功能酿成依期订阅处事，并评估了攻击家居动力居品的计划。

　　从近期来看，苹果将专注于迟缓纠正其现存居品。这意味着坐褥配备更快芯片、更薄设想和触摸屏的Mac电脑；该公司的iPad将变得愈加功能王人全，领有更大的暴露屏和可折叠机型；Apple Watch将提供血压和血糖监测功能。该公司将尝试通过新的设想、录像头和东说念主工智能功能，让iPhone手机变得愈加不可或缺。

　　这些纠正将使苹果的业务在改日几年保捏相识。但要是苹果公司思要信得过新生发展，就要将更多的改换举措升沉为实用的新址品。这些居品不一定要成为贫穷一见的爆款居品。

　　裁剪/陈佳靖

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