投资卡牌公司Hitcard，阅文集团(0772.HK)开释IP“乘数效应”成长可期
（原标题：投资卡牌公司Hitcard，阅文集团(0772.HK)开释IP“乘数效应”成长可期）
IP繁衍品商场又迎来了新的增量变化。
不久前，阅文集团（0772.HK，下称“阅文”）投资卡牌潮水文化品牌Hitcard，在权力变动完成后，揣测阅文领有 Hitcard公司10%的股权。
Hitcard专注于成东说念主向破费级储藏卡牌及繁衍品，是2024年行业增长最快，亦然抖音渠说念占比最大的成东说念主储藏卡牌公司。不错料思，阅文和Hitcard在IP繁衍品诞生上会碰撞出更多火花。
笔者还眷注到最近爱优腾等主流视频平台发布最新片单，片单中阅文蓄意有37部待播表情，约占2025年剧集商场近一成的份额，其中包括《大奉击柝东说念主》《异东说念主之下之决战！碧游村》《狐妖小红娘竹业篇》等爆款IP改编的影视作品。
将上述两件事放在一齐看，不难发现，在本色杰作化、IP编削提速的行业趋势下，阅文正不休强化IP全产业链的多个法子。永恒来看，阅文会拥抱什么样的成长机遇？
与Hitcard加深互助，捏续开释IP“乘数效应”凭据官方先容，四肢阅文旗下的IP繁衍品厂牌，阅文好物会与Hitcard在三个层面加深互助：
一是拓展IP范围，由少数几个IP向更多IP互助迈进；二是丰富卡牌玩法，在储藏卡业务除外，积极研究更多的带玩法的TCG卡牌的诞生互助；三是加强家具诞生，除了卡牌业务，还运用Hitcard的工场和渠说念互助更多轻软相近家具。
换句话说，这是阅文在潮水文化领域的一次热切战术布局，以投资为机会，阅文将愈加充分地挖掘IP繁衍品在大师商场的后劲，从而带动IP营业化门径进一步提速。
那么一个问题随之败露，IP繁衍品的商场空间有多大？
研报骄矜，2023年中国二次元产业范畴达到2219亿元，揣测到2029年将冲破5900亿元，复合年增长率达到16.6%。其中，二次元相近繁衍商场的孝敬占比，从2016年的28.0%高涨至2023年的46.1%。二次元相近繁衍品渐渐成为产业主力，背后代表的等于“供需两旺”的发展趋势，其增长后劲得到了商场考据。
同期，单是动漫、影视、游戏等娱乐本色所繁衍的卡牌生意，在2022年就已冲破百亿元范畴，同比增速超40%。
具体到阅文的视角来看，其在IP繁衍品商场正不休终了营业价值。阅文在2024年半年报中提到，相连《庆余年》第二季剧集热度，和Hitcard联名推出308个卡面联想的高端储藏卡牌。影视卡牌在该剧播出之前的GMV就高达2000万元，销量位居剧集类储藏卡牌历史第一。
此外，成绩于《与凤行》《庆余年第二季》《全职妙手》等作品，阅文在卡牌类繁衍品诞生的全体GMV来到亿元大关。
不错看到，高质地IP繁衍品备受破费者喜欢，阅文已展现出富足的变现后劲，在收拢商场机遇的同期，还强化了本身在行业中的中枢竞争力。而与Hitcard真切互助后，阅文有望以联翩而至的优质本色为起始，围绕卡牌、轻软相近等家具来增强IP营业化，不休开释IP的“乘数效应”。
加上阅文在IP可视化方面不休冲破，《高明之主》《大奉击柝东说念主》《一东说念主之下》《说念诡异仙》等爆款IP改编的动漫、影视、游戏作品将络续上线，IP繁衍品数目也会随之加多，配合漫影游作品的播映热度，IP的“乘数效应”将得到进一步放大。
本年上半年，多端协同、一体诞生的“庆余年模式”还是得到考据，那么接下来，将这一生效西宾复制和应用到其他爆款当中，有望络续得回生效。进而脱手“阅文好物”业务板块加快营业化，带动阅文在功绩增长上完成飞跃。
强化IP全产业链布局，阅文的增长天花板若何？如今，阅文的中枢竞争力早已不啻是网文平台的本色创作智商，而是在业内滥觞打造了从网文到实体出书、有声、动漫、影视、游戏、繁衍品的完竣诞生链条，酿成进步的IP全产业链上风。
2024年中报的财务数据印证了这少量。财报骄矜，2024年上半年阅文实现营收41.9亿元，同比大增27.7%。其中，版权运营过头他收入达22.5亿元，同比大增73.3%，呈现迅猛增长态势。
瞻望将来，在本色端，阅文频出的高质地作品还将不休丰富IP数目，成为打造IP繁衍品、加快IP营业化的“后备力量”。
据腾爱优芒等主流平台的片单骄矜，将来一年阅文的剧集表情储备还有《大奉击柝东说念主》《国色青春》《凡东说念主修仙传》《锦月如歌》《光棍女东说念主》等37部作品。这意味着，阅文领有的这座IP“矿山”的含金量还在络续增长。
基于此，在IP诞生和运营端，咱们大概看到，“阅文好物”正在承担日益热切的责任：拓展IP诞生维度，延展IP人命周期。
比如，在线下“吃谷”激越兴起的布景下，阅文好物以门店为基础，选址国内一二线城市的头部二次元商圈，将好的IP本色高效地传达给破费者，升迁筹谋销售和品牌曝光。据了解，阅文好物西安店、杭州店已开业，北京、南昌两店正在装修，广州、深圳、武汉、成王人等城市的门店也在鼓舞中。
还比如，在二次元热点品类如吧唧、镭射票、盲盒等家具上拓展家具线；积极布局出海，权谋将二次元繁衍品带向北好意思和东南亚，绽开更大的商场空间。
跟着IP全产业链诞生智商捏续完善，“线上+线下”“国内+海外”渠说念聚合，阅文挖掘出IP“矿产”的智商也将不休升迁。恒久来看，IP钞票升值和对全产业链的深度整合，将为公司带来多元化的收入着手，同期也为其在竞争热烈的商场中保捏进模式位提供了坚实的保险。
要是以擅长IP诞生运营方面的巨头为参考，阅文具备的成漫空辩别然特地明确。
乐高、孩之宝、万代等，基于IP零卖和授权，运用本色+品牌+渠说念上风，大师布局，共享IP繁衍品商场空间，实现功绩和市值的大幅升迁。比如，电影《玩物总动员3》为迪士尼带来了11亿好意思元票房，而游戏、文籍、 DVD、版权和授权等又为迪士尼带来了87亿好意思元的收入。
是以，阅文也正渐渐向一个典型的“IP乘数型”企业发展，即通过联翩而至的高质地本色作品完成第一轮盈利，再基于作品的生效，扩大IP营业化互助范围，酿成新的利润增长弧线。
回首总的来看，投资卡牌潮水文化品牌Hitcard，以及优质IP改编作品络续上线为IP营业化创造的机遇，阅文正在加快开释IP“乘数效应”，一步步四平八稳，成长旅途愈发了了。